广告虽然在保健品等行业发挥了巨大的作用，但也是很多企业推广产品的流行方式。但是，随着广告行业的发展，广告的制作和发布会越来越规范。在未来相对标准化的发布环境中，所有的广告内容都会被标注清楚。企业处于边缘地位，模仿媒体内容的软广告将不复存在。如果企业想利用新闻的力量，他们必须通过真实的新闻来做到这一点。

  从某种意义上来说，可以说未来广告的营销模式将被事件营销所取代

  一、表达方式的差异

  广告是假新闻。但事件营销确实适用于真实新闻。虽然两者都依靠新闻的力量来达到目的，但“假新闻”终究不会像“真新闻”那样持久。

  让我们稍微分析一下两者的传播过程。事件营销首先是创建事件的公司。本次活动被媒体记者摘编为新闻稿件，经编辑发布。对于软文广告，企业人员或广告公司准备软文文件，并与报纸确认广告的版面和价格。经广告部门审核后，最终公布。

  2. 互联网作为一种新的通信方式的出现

  软文广告的出现有其自身的背景。即网络媒体等新型传播媒体尚未成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍占据现代新闻传播的主体地位。这些传统媒体的接受者依赖并信任这些媒体。因此，当某些广告以类似新闻的形式出现在传统媒体中时，读者和观众也将其作为新闻来吸收。

  3. 新闻媒体的正规化

  这种广告形式的出现和存在也有一定的时代背景。进入1990年代后，我国新闻事业发展迅速。建立了许多报纸和电视台。在这个过程中，人员素质错综复杂，付费新闻的现象开始出现。一些媒体为了在竞争中占据优势，也放宽了对广告的审核，让很多广告在没有明确标明为广告的情况下就可以发布。

  事件营销是通过新闻传播的。它是完全免费的。

  事实上，也有学者指出，软文作为中国特有现象的存在与我们当前的媒体环境有很大关系。可以说，当前媒体的双重特征——市场运作的主体和官方传播声音的卓有成效的方式，造就了奎嘎的广告。公权力的作用有时会成为博弈中人们谋利取租的有利条件。企业除了广告之外还有与消费者进一步沟通的需求（虽然大部分时候是单向的），消费者也有进一步获取新产品或选择新品牌信息的需求。本来是合理的事情，但在现实环境中却被扭曲了。新闻稿成为一些企业散布谣言的载体，也成为一些媒体从业者谋取私利的手段。软文营销就选媒介吧营销平台。

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